本書是廣西藝術(shù)學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)近年來(lái)在科研創(chuàng)新、學(xué)科建設(shè)、學(xué)生創(chuàng)業(yè)等方面的成果匯總，分為科研論文成果和設(shè)計(jì)成果兩個(gè)部分。前者為教師科研成果，后者為學(xué)生的優(yōu)秀畢業(yè)設(shè)計(jì)作品集結(jié)。論文成果集中探討了廣告學(xué)研究領(lǐng)域中的各個(gè)對(duì)象在實(shí)際運(yùn)用中所獲得的效果。具體如廣告圖形、廣告語(yǔ)言、廣告策略、媒介表現(xiàn)、媒介創(chuàng)意、品牌形象等元素，分析其在廣告案例中所發(fā)揮的作用，及其產(chǎn)生的廣告?zhèn)鞑バЧ?。展現(xiàn)了廣告學(xué)學(xué)科教學(xué)改革的成果。設(shè)計(jì)成果主要是學(xué)生針對(duì)公共領(lǐng)域中各種用途創(chuàng)作的海報(bào)和其他廣告作品，創(chuàng)意十足，生動(dòng)風(fēng)趣。體現(xiàn)了廣告學(xué)教師指導(dǎo)下學(xué)生參與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)設(shè)計(jì)的成果。

湯曉山，教授，教育部新聞傳播學(xué)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員、中國(guó)高教學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)理事、廣西藝術(shù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。長(zhǎng)期以來(lái)從事廣告教學(xué)、創(chuàng)作、研究和管理工作，在廣西乃至全國(guó)廣告教育界形成了深厚的學(xué)術(shù)影響力。他主持的《影視與傳媒學(xué)院創(chuàng)新型人才培養(yǎng)模式研究與實(shí)踐》獲國(guó)家級(jí)“創(chuàng)新型實(shí)踐型藝術(shù)人才培養(yǎng)試驗(yàn)區(qū)”項(xiàng)目子項(xiàng)目立項(xiàng)；個(gè)人廣告設(shè)計(jì)作品和水彩畫作品多次入選全國(guó)性展覽、獲獎(jiǎng)和發(fā)表，出版教材專著多部，兩次獲得廣西壯族自治區(qū)人民政府頒發(fā)的廣西第十次社科優(yōu)秀成果三等獎(jiǎng)，發(fā)表相關(guān)學(xué)術(shù)論文12篇。

申雪鳳，副教授，廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院廣告學(xué)系主任，碩士研究生導(dǎo)師，廣西藝術(shù)廣告協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)，北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院訪問(wèn)學(xué)者。主要研究方向?yàn)椋簞?chuàng)意傳播、廣告策劃創(chuàng)意與新媒體研究。在各類學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表論文十余篇，參與編撰高等教育新聞傳播學(xué)類“十二五”規(guī)劃教材《廣告策劃與創(chuàng)意》。

目 錄

廣告學(xué)論文類成果

湯曉山 中國(guó)—東盟背景下廣西創(chuàng)新型、應(yīng)用型廣告人才培養(yǎng)研究 003

湯曉山 丁潔 論“廣告創(chuàng)意”課程教學(xué)與創(chuàng)新 023

申雪鳳 金又琳 以校外實(shí)踐教育基地為平臺(tái)的廣告教育產(chǎn)學(xué)互動(dòng)研究 030

申雪鳳 藝術(shù)類廣告畢業(yè)設(shè)計(jì)新思路：與社會(huì)項(xiàng)目相結(jié)合 039

申雪鳳 廣西區(qū)域性廣告學(xué)創(chuàng)新性應(yīng)用型人才培養(yǎng)特色探究：社會(huì)項(xiàng)目進(jìn)課堂 045

丁潔 湯曉山 創(chuàng)意實(shí)戰(zhàn)模塊在“廣告創(chuàng)意”課程教學(xué)中的設(shè)計(jì)及啟示 052

丁潔 大學(xué)生廣告專業(yè)賽事對(duì)“廣告創(chuàng)意”課程評(píng)價(jià)體系的更新 059

丁潔 以創(chuàng)造性思維培養(yǎng)為中心的“廣告文案”教學(xué)探索 066

羅奕 “廣告美學(xué)”課程教學(xué)改革初探 073

周景秋 藝術(shù)類院校廣告學(xué)學(xué)科創(chuàng)品牌道路上的探索 077

周景秋 歸本溯源——藝術(shù)類廣告學(xué)實(shí)效教學(xué)思路 084

袁筱蓉 城市形象創(chuàng)新中的習(xí)俗文化傳播分析 090

袁筱蓉 廣告設(shè)計(jì)的符號(hào)特性研究 097

陳昕 袁筱蓉 基于廣告創(chuàng)意類課程的行為導(dǎo)向教學(xué)法應(yīng)用研究 104

陳曉宇 試論高校創(chuàng)業(yè)教育與專業(yè)教育的融合及發(fā)展 111

郭健鳴 試論互聯(lián)網(wǎng)思維下藝術(shù)類本科生的新媒體技術(shù)課程設(shè)置 118

李雨甜 “圖形創(chuàng)意”課程實(shí)踐教學(xué)模式研究 128

王思源 廣告攝影教學(xué)改革的思路淺析 132

韋維 移動(dòng)媒體廣告游戲創(chuàng)意與制作教學(xué)研究——以東南汽車品牌移動(dòng)媒體廣告游戲?yàn)槔?137

翟燦 廣告圖形創(chuàng)意課程“產(chǎn)品生命周期”教學(xué)方法研究 155

張佳明 廣告類專業(yè)“素描與速寫”課程教學(xué)模式探究 159

禇忠良 網(wǎng)頁(yè)敘事方法在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 164

學(xué)生作品類成果

沈子杰 鄧 杰 劉 珊 蔡穎詩(shī) 韋雪瑩 3GLASSES虛擬現(xiàn)實(shí)眼睛推廣小組 178

孟思儒 彩蝶凌 區(qū)天豪 劉 派 28號(hào)鐵軌 182

孫一琳 郭嘉欣 向曉佳 易 璐 HiFi+

黃珊珊 徐嘉熠 周倩瑜 羅玉倩 艾米1895電影街品牌推廣項(xiàng)目 187

伍娟梅 謝文思 程博雅 吳春妮 姚森林 成長(zhǎng)灣•夢(mèng)想+- 189

路歡歡 秦 媛 張?jiān)?段婧琦 甘瞻遠(yuǎn) 夠英雄 191

李偉松 巫運(yùn)輔 黃夢(mèng)詩(shī) 代 琳 朱亞婷 古河農(nóng)業(yè)生態(tài)園 193

蘇杰麗 賴淑君 閔中豪 俞雋逸 口袋蜻蜓 195

黃雅思 樸幸莉 南寧電信“肥羊社”微信公眾號(hào)校園推廣項(xiàng)目 197

何婷婷 溫耀光 何賽祖 陳湘蕓 碰壯 199

葉戈慶 韋志萍 李怡鵬 謝丹寧 陳潤(rùn)華 騎出趣 南寧市公共自行車租賃服務(wù) 202

黃 念 裴胤博 鄒旭東 程 凡 無(wú)界匠心 204

徐丹丹 梁 蘋 吳柳霞 李 想 陳曼青 芽記茶舍 206

本書對(duì)認(rèn)識(shí)、總結(jié)和探討廣告學(xué)科在新時(shí)代背景下的創(chuàng)新發(fā)展，以及廣告設(shè)計(jì)作品對(duì)當(dāng)代社會(huì)的適應(yīng)性，均有參考價(jià)值。有助于推進(jìn)廣告學(xué)教學(xué)與研究的改革及廣告學(xué)的實(shí)際應(yīng)用。