【兇猛的黑洞/原研哉】
小磯裕司是相當(dāng)有實(shí)力的設(shè)計(jì)師。現(xiàn)在，他的知名度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如他的實(shí)力。
這本書將精彩、完整地展現(xiàn)他的設(shè)計(jì)功力。
小磯裕司并不擅長(zhǎng)自我傳播，當(dāng)下各種媒體和信息傳遞方式都在急速發(fā)展，人們競(jìng)相傳播自己，而小磯裕司卻始終像個(gè)黑洞一樣，保持著沉默。
大概是在五年前，他的活動(dòng)據(jù)點(diǎn)從日本移到了中國(guó)。當(dāng)時(shí)日本設(shè)計(jì)中心計(jì)劃在北京設(shè)立新的工作地點(diǎn)，第一個(gè)舉手自告奮勇的就是小磯裕司。所有人都為他竟然打破了平日里沉默寡言的形象，如此神速地做出了重大判斷而感到震驚，同時(shí)也給予他很大的期望。大家心里都抱著美好期待，想或許小磯這回真的能找到一個(gè)屬于自己的地方，而中國(guó)就是這個(gè)適合小磯的地方。然而，誰(shuí)知黑洞到了中國(guó)依然是黑洞，沒(méi)有什么變化。我不是在否定“沉默寡言”，而是想說(shuō)，要想讓世界知道你身上的才能，還是需要一個(gè)信息傳遞媒介的。就在這時(shí)，我拿到了這本書！這本書的文字其實(shí)是小磯裕司描寫的小磯裕司，如同是在黑暗中閃現(xiàn)的一道光。
有一種叫“鯨頭鸛”的猛禽，每每提到時(shí)，我總會(huì)自然而然地聯(lián)想到小磯裕司。
鯨頭鸛平時(shí)以在其他動(dòng)物身上看不到的獨(dú)特姿勢(shì)，站在淺水區(qū)一動(dòng)不動(dòng)， 看上去如同是枯枝萎木立于水塘里一般，這樣子使得水里的魚(yú)毫不設(shè)防，根本發(fā)現(xiàn)不了它們的天敵正在狩獵，最終鯨頭鸛得以靠近它們。
鯨頭鸛自始自終保持一個(gè)姿勢(shì)，同時(shí)用確實(shí)而犀利的眼神毫不放松地盯著魚(yú)的一舉一動(dòng)，待魚(yú)天真地漫游到可攻擊范圍內(nèi)時(shí)，鯨頭鸛即時(shí)迅捷地?fù)溥^(guò)去，用大扁嘴一口吞掉。
鯨頭鸛的攻擊方式是靜等慢待，一擊而功成，若是行動(dòng)失敗，便繼續(xù)化回為石雕般寂靜，與環(huán)境匯成一體，讓世界忘掉它的存在，直到下次攻擊機(jī)會(huì)的來(lái)到。
我覺(jué)得鯨頭鸛的眼神酷似小磯裕司。鯨頭鸛盡管在平時(shí)會(huì)長(zhǎng)時(shí)間像石雕那般一動(dòng)不動(dòng)，卻也會(huì)在緊急時(shí)刻突然做出迅敏猛捷的捕食動(dòng)作，這種內(nèi)在的生猛特性，簡(jiǎn)直與小磯裕司一樣，這種狀態(tài)，對(duì)于一個(gè)創(chuàng)意工作者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是最理想的，我真心希望大家能在這本書里去充分體會(huì)、充分享受這位天才獵手的自然本能和出色才能。
身為同行業(yè)的設(shè)計(jì)師，有機(jī)會(huì)看到這本能充分展現(xiàn)小磯才能的作品，我由衷地感到高興。我也需要花上時(shí)間，細(xì)細(xì)品味這本書的內(nèi)容和內(nèi)涵。
【D10 道】
這是為北京電通公司的項(xiàng)目“D10道•Dentsu Way Solutions”［電通式十個(gè)解決方案］做的LOGO設(shè)計(jì)。北京電通是一家廣告代理商，向客戶提供十套解決方案，特意設(shè)計(jì)了與此相關(guān)的含有象征意義的LOGO。D和10放在一起，整體看上去有點(diǎn)像漢字的“十”，整個(gè)造型有些牽強(qiáng)不太自然。這個(gè)創(chuàng)意本不是我設(shè)計(jì)的，是北京電通公司的內(nèi)部創(chuàng)意，原案使用了毛筆字體。
每次看到這個(gè)項(xiàng)目，我總是會(huì)想到：中國(guó)，即使到了現(xiàn)在也有一個(gè)傾向，即人們喜歡在各種場(chǎng)合用毛筆字體寫漢字。然而在日本，用毛筆字體來(lái)寫文字，已經(jīng)只局限于一定范圍的名稱、概念。而且，只在遇到必須用表象的傳統(tǒng)文化形象才更有利于宣傳時(shí)，才會(huì)使用毛筆字體。比如，“壽司” “天婦羅” “蕎麥”等日式料理，它的品質(zhì)和味道絕對(duì)是和傳統(tǒng)緊密相連的，因此這些店鋪名、商品名會(huì)用毛筆字體來(lái)表現(xiàn)?！澳軇 ?“歌舞伎” “茶道”等傳統(tǒng)藝術(shù)，也是用毛筆字體才能更加自然地給人一種厚重的文化歷史感。然而，對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)的一般事物，若沒(méi)有特殊理由便不會(huì)用毛筆字體。最近可能稍微有一點(diǎn)變化。我剛來(lái)中國(guó)的時(shí)候，有件事情給我留下了很深的印象：所有城市的機(jī)場(chǎng)、鐵路站牌的名稱標(biāo)識(shí)，都用了行書體做成紅色霓虹標(biāo)識(shí)。在日本，根本不會(huì)有人想到在這類現(xiàn)代公共設(shè)施標(biāo)識(shí)中使用行書體。比如，成田機(jī)場(chǎng)的名稱看板上，誰(shuí)要是用了毛筆字體，日本人會(huì)感到意外，會(huì)覺(jué)得“太做作”，會(huì)為這種不協(xié)調(diào)感到滑稽。
我現(xiàn)在居住在北京，每天走在街上都會(huì)看到各種看板，什么“歐陽(yáng)詢”“顏真卿”“北魏石窟”等，包括那些出處明確的傳統(tǒng)字體在內(nèi)，各式各樣的毛筆字體想當(dāng)然地充斥泛濫。這在日本是一件很難想象的事情。暫且拋開(kāi)嚴(yán)密性、妥當(dāng)性不論，漢字在中國(guó)的歷史延續(xù)性不自覺(jué)地、理所當(dāng)然地傳給了現(xiàn)代中國(guó)人。像美容店這種非常重視時(shí)尚潮流的店鋪，和網(wǎng)吧、IT相關(guān)的企業(yè)、商品LOGO等，以及最尖端科技相關(guān)的領(lǐng)域，都在毫不猶豫地使用毛筆字體，這個(gè)現(xiàn)象對(duì)我這個(gè)日本人來(lái)講實(shí)在是有些匪夷所思。我想對(duì)于中國(guó)人來(lái)講，選擇毛筆字體沒(méi)有什么太大感覺(jué)，它就像是一個(gè)空氣般的自然存在吧。
“D10道”LOGO設(shè)計(jì)中，原案的毛筆字體形象，看上去帶著濃厚的中國(guó)特點(diǎn)，甚至有些強(qiáng)制性，但是也不無(wú)趣味。然而，不要忘記電通是一家廣告代理商，它要提出的是針對(duì)現(xiàn)代溝通方式的相應(yīng)解決方案，而我們要設(shè)計(jì)的LOGO就是為該解決方案而做一個(gè)象征圖案。毛筆字體給人的印象過(guò)于深刻，也難理解造型之含義，更不用說(shuō)電通是一家日系代理商。最終決定用英文的正體［Roman type］和漢字的明朝體作為基本字體，原來(lái)的“和英文搭配，硬要往漢字上靠”的強(qiáng)硬手法，用一種帶有幽默含義的造型來(lái)代替。經(jīng)過(guò)了這般調(diào)整之后，我認(rèn)為最終設(shè)計(jì)方案成了日式、中式的感性相混合的風(fēng)格。
