品牌形象是一種戰(zhàn)略性的競爭資源，對出版發(fā)行集團而言，既表現(xiàn)為文化的傳承，也表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新； 既彰顯于紙質(zhì)形態(tài)，也升級于數(shù)字形態(tài)；既是生產(chǎn)營銷型的優(yōu)勢，也是資本擴張型的杠桿；既體現(xiàn)為中國圖書市場的文化時尚，也體現(xiàn)為世界出版市場的中國符號。

　　6月15日~16日在廣西桂林舉辦的第五屆中國出版?zhèn)髅綐I(yè)信息資源聯(lián)通會議上，為推動出版發(fā)行集團在實施品牌戰(zhàn)略上的實踐與思考，繼去年成功舉辦后，商報再次發(fā)起 “2016~2017年度出版發(fā)行集團品牌傳播金案”推選活動，最終推選出“品牌傳播金案金獎” 和 “品牌傳播十大金案”。值得一提的是，本次推選活動在商報官微特設(shè)網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)，引發(fā)強烈關(guān)注，最終廣東新華發(fā)行集團、江西人民出版社、黑龍江出版集團的品牌傳播金案投票數(shù)量占據(jù)前三甲的位置，與中國出版集團、廣西師范大學(xué)出版社集團有限公司、新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰精@得“2016~2017出版發(fā)行集團品牌傳播金案金獎”。

　　中國出版集團：“讀者大會”十年鑄品牌

　　推選理由

　　10年來，在中宣部和國家新聞出版廣電總局的指導(dǎo)下，“讀者大會”已經(jīng)成為讀書人的歡樂嘉年華，成為讀者與作者、讀者與出版社溝通交流的友誼之橋，成為全國書博會的一張靚麗名片，成為推廣“全民閱讀”的一項品牌活動，成為黨和政府的一項文化惠民工程?！白x者大會”也提升了中國出版集團公司的品牌和社會影響力，對培育讀者、培育市場起到了扎實、有效的推動作用。

　　由國家新聞出版廣電總局、主辦地省人民政府與中國出版集團共同主辦的“讀者大會”，每年在全國書博會期間舉辦，是一項旨在推動全民閱讀、構(gòu)建書香社會的大型文化活動?！白x者大會”已連續(xù)舉辦10年。首屆“讀者大會”由中國出版集團發(fā)起，于2008 年4 月在鄭州第18 屆全國圖書交易博覽會上亮相，反響巨大，之后相繼在濟南、成都、哈爾濱、銀川等地多次成功舉辦。2017年5月30日，第十屆“讀者大會”在河北廊坊舉辦，閻崇年、梁曉聲、曹文軒、葛亮、徐則臣、張悅?cè)坏茸骷业綀?，與現(xiàn)場讀者分享閱讀的快樂。

　　以讀者為中心，倡導(dǎo)閱讀?！白x者大會”的宗旨是“讀者至上、享受閱讀”。定位是以作家為“引導(dǎo)”，以讀者為“中心”，以出版為平臺，更好地激發(fā)廣大讀者的讀書熱情。理念是營造“愛讀書，讀好書，善讀書”的文化氛圍，推動全民閱讀活動深入開展，使更多的民眾能夠享受到閱讀的樂趣。“讀者大會”已成為全國圖書交易博覽會的重點活動之一。

　　集團名家學(xué)者，多方參與。歷屆“讀者大會”名家云集，諾貝爾獎獲得者楊振寧，著名作家王蒙、莫言、余秋雨、于丹、葉永烈、曹文軒、張海迪、遲子建、蘇童、梁曉聲、楊紅櫻、周國平、王樹增，青年作家葛亮、徐則臣、張悅?cè)唬_灣漫畫大師蔡志忠，中央廣播電視總臺“百家講壇”主講閻崇年、易中天、王立群、馬未都、酈波以及文藝界倪萍、鞠萍、鄭鈞等中外作家和知名學(xué)者到場。中國版協(xié)及40余家大型出版集團和知名出版社共同參與，起到很好的造勢作用，形成合力，使“讀者大會”成為社會和媒體關(guān)注熱點。

　　捐建讀者之家，彰顯社會責(zé)任。在打造閱讀嘉年華的同時，中國出版集團公司積極履行社會責(zé)任、熱心公益出版服務(wù)，10年來，先后為舉辦地的兒童福利院、大中小學(xué)以及社區(qū)、貧困山區(qū)、建設(shè)農(nóng)場等單位捐建了60余家“讀者之家”圖書館，累計捐贈700多萬元圖書。

　　廣西師范大學(xué)出版社集團：“加油！書店”提升品牌形象

　　推選理由

　　“加油！書店”主題營銷策劃案憑借廣西師范大學(xué)出版社集團有限公司自身品牌的號召力，以及對新媒體用戶需求的洞察，迅速拉近了與作者、讀者的距離，實現(xiàn)了線下影響力的線上延伸。該營銷策劃案有以下亮點：基于內(nèi)容召集讀者產(chǎn)生群體行動，真正讓讀者變成出版社品牌的共同行動人，認同出版社品牌；通過營銷活動快速和書店建立良好的合作關(guān)系；拓展了新媒體平臺在營銷活動上的廣度和深度。

　　“加油！書店”主題營銷策劃案通過邀請廣西師大社在全國各地的讀者走進書店進行“八小時店員體驗活動”，并在活動當天發(fā)起“走出家門，走進書店——萬人為實體書店加油”的倡導(dǎo)，通過線上線下聯(lián)動的方式，極大地提升廣西師大社的品牌形象，積累與書店合作的資源，并為新媒體平臺導(dǎo)流。

　　“八小時書店店員體驗”計劃。通過和全國30家書店的合作，在全國范圍內(nèi)招募60名讀者，在2016年8月20日當天走進書店，進行“八小時書店店員體驗”活動，實地感受書店員工的日常工作，觀察實體書店的方方面面，通過文字、圖片、音頻、視頻等形式向更多的讀者展現(xiàn)當下實體書店的現(xiàn)狀，以引起更多人對當下實體書店的關(guān)注。

　　走出家門，走進書店——萬人為實體書店加油計劃。在8月20日活動當天，該社自有新媒體平臺、所有合作書店的新媒體平臺同時發(fā)布活動介紹，號召所有的讀者在當天“走出家門，走進書店”，通過在書店拍照，并在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布帶#加油！書店#話題，集體發(fā)聲為實體書店加油。

　　實體書店主題沙龍。該項目旨在提升活動的深度和影響力。通過邀請書店代表、參加當天書店店員體驗活動的讀者代表一起，選取某家活動書店作為現(xiàn)場，展開現(xiàn)場對談沙龍活動，通過網(wǎng)絡(luò)視頻直播形式，讓更多的人對這一話題進行深入的思考與探討。

　　八小時書店店員體驗直播。該項目旨在吸引更多年輕人關(guān)注書店，通過選擇在年輕人中比較受歡迎的視頻直播平臺“一直播”平臺，對各地書店活動進行視頻直播。

來源：《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆?/p>