7月5日上午，廣西師范大學(xué)出版社澳門分社揭牌儀式暨澳門出版交流會在澳門文化公所舉行。此次廣西師范大學(xué)出版社（以下簡稱廣西師大社）與澳門文化公所戰(zhàn)略合作共建澳門分社，將依托澳門獨特的區(qū)位優(yōu)勢和文化優(yōu)勢，聚焦優(yōu)質(zhì)文化出版資源的發(fā)掘整理和研究工作，構(gòu)建一個聯(lián)系中國港澳臺地區(qū)和全球葡語國家的文化發(fā)展平臺和文化傳播樞紐。這標(biāo)志著廣西師大社的國際傳播布局得到進一步豐富和優(yōu)化。

回溯發(fā)展路，19年前，廣西師大社以西南小城桂林為起始點，率先邁出了走出去的步伐，自此北上南下，東征西拓，走向國內(nèi)一線城市，又從國內(nèi)一線城市的前沿邁向世界一線城市的前沿，取得了豐碩的成果。近年來，廣西師大社積極響應(yīng)習(xí)近平總書記提出的“一帶一路”倡議，將自身發(fā)展需求與國家戰(zhàn)略號召相結(jié)合，以積極的姿態(tài)投身中國文化走出去的時代大潮，以大戰(zhàn)略、大布局、大項目、大愿景潑墨揮毫，一筆勾藍圖，一筆畫橋梁，不斷推動圖書產(chǎn)品、版權(quán)、企業(yè)、資本、創(chuàng)意服務(wù)等方面多層次走出去，繪就了從積極走出去到有效走進去的壯麗圖景，翻開了中華文化傳播的嶄新篇章。

廣西師范大學(xué)黨委書記鄧軍（右四）率隊考察廣西師范大學(xué)出版社集團海外分公司——ACC出版集團美國公司。

小城市大戰(zhàn)略：

從率先走出去，到有效走進去

廣西師大社的走出去，起步于桂林，發(fā)展于國內(nèi)，著重于全球。1986年，廣西師大社成立于西南小城桂林，面對地域發(fā)展的局限和內(nèi)在發(fā)展需求，以“內(nèi)涵發(fā)展，自我裂變”為核心內(nèi)涵，于2000年在北京成立北京貝貝特出版顧問有限公司，突破了地域發(fā)展的限制，成為全國最早一批在外地設(shè)點的出版社，率先邁出了走出去的步伐。

道阻且長，行則將至。走出去于廣西師大社而言，既是一個富有前瞻性的戰(zhàn)略選擇，也是其內(nèi)在發(fā)展的必然需求。此后的幾年間，廣西師大社陸續(xù)在上海、廣州、南京、南寧等地成立貝貝特公司，從桂林走向了北上廣等中國發(fā)達城市的前沿。近年來，廣西師大社持續(xù)邁出走出去步伐，從中國發(fā)達城市的前沿，邁向了世界文化發(fā)展的中心，發(fā)展足跡跨越山河大海，遍布新加坡、澳大利亞、英國、美國、克羅地亞、馬來西亞、日本等國家，擁有遍及美洲、歐洲、亞洲等區(qū)域的海內(nèi)外機構(gòu)30余家，逐步成長為一家世界級的文化機構(gòu)。

長期以來，廣西師大社持續(xù)打造具有中國學(xué)術(shù)特色和創(chuàng)新精神的圖書產(chǎn)品，近年來，每年均有珍稀文獻、人文社科、文學(xué)藝術(shù)等五六百萬碼洋圖書銷往海外各大圖書館和學(xué)術(shù)單位，兩次被評為“國家文化出口重點企業(yè)”，受到海內(nèi)外讀者及研究機構(gòu)的喜愛和交口稱贊。

黨的十九大報告指出，要推進國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。在廣西師大社集團公司黨委書記、董事長張藝兵看來，積極主動開展走出去工作，是加快國際傳播能力建設(shè)的重要內(nèi)容和路徑。而要展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，不僅要積極地走出去，還要有效地走進去。

基于內(nèi)在發(fā)展需求和發(fā)展的必然性，廣西師大社將自身的發(fā)展之路與國家的戰(zhàn)略號召相結(jié)合，在走出去戰(zhàn)略取得豐碩成果的同時，轉(zhuǎn)變對出版機構(gòu)國際化發(fā)展的引導(dǎo)方向，把海外發(fā)展和國際化發(fā)展的焦點從走出去轉(zhuǎn)向走進去，通過搭建文化傳播的橋梁，完善出版發(fā)行渠道，不斷推動圖書產(chǎn)品、版權(quán)、企業(yè)、資本、創(chuàng)意服務(wù)等走進去，推動中國出版機構(gòu)進一步思考如何講好中國故事、傳播中國聲音，使更多中國文化元素和理念更順暢地進入海外讀者的文化生活。

小圖書大布局：

從產(chǎn)品走進去，到服務(wù)走進去

從書香氤氳的法蘭克福書展，到出版人的盛會倫敦書展，再到被譽為藝術(shù)界嘉年華的威尼斯國際建筑雙年展，近年來，廣西師大社以開放與共贏之姿頻頻亮相國際舞臺，帶來的不僅是優(yōu)質(zhì)圖書，還有走出去、走進去的新平臺和新典范。在諸多同行還在為如何走出去而困擾的時候，廣西師大社已經(jīng)在時代浪潮中擊水疾行，通過圖書產(chǎn)品走出去、版權(quán)走出去、企業(yè)和資本走出去、服務(wù)和創(chuàng)意走出去，層層遞進，完成了從單一產(chǎn)品走出去到服務(wù)創(chuàng)意走進去的華麗轉(zhuǎn)身。路漫漫其修遠兮，廣西師大社以國際化的戰(zhàn)略視野和砥礪行路的斗志，不斷向外擴張，摸索出了一條“雙本土化”+“一體化”的管理運營模式，形成了完整的、成熟的國際傳播產(chǎn)業(yè)鏈，讓中國文化真正走出國門，匯入文化國際傳播的主流之聲。

●打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 推動產(chǎn)品走進去

2018年，第25屆北京國際圖書博覽會上發(fā)布了“2018中國圖書海外館藏影響力報告”，該項研究以海外圖書館系統(tǒng)入藏中國大陸出版機構(gòu)的書目數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，追蹤中國出版物在全球的流通軌跡，勾勒出中華文化在當(dāng)今世界的傳播范圍。在2018年的100強出版社名單中，廣西師大社進入海外圖書館系統(tǒng)的圖書共215種，在高校出版社中位列第二，連續(xù)5年進入該榜單20強。

由廣西師大社打造并推出的《唐代文學(xué)研究年鑒》《唐代文學(xué)研究》《漢畫總錄》等作品受到海外圖書館歡迎，廣西師大社也成為海外圖書館人眼中最能代表中國文化生產(chǎn)力水平的品牌出版社之一。

海外圖書影響力的提升，基于長期以來，廣西師大社對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的選擇與打造。張藝兵說：“我們要有一種文化自信，更要有一種傳播的藝術(shù)，以一種誠摯交流的心態(tài)和姿態(tài)去講中國故事，增強世界各民族間的情感共鳴和價值認(rèn)同，形成共識自然就會增強其感召力?！?/span>

基于這樣的理念，廣西師大社在圖書內(nèi)容的選擇上，強調(diào)打造精品，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，增進世界人民的了解和共通。面向東南亞市場，廣西師大社積極主動進行中華經(jīng)典譯介。其代表性產(chǎn)品“東方智慧叢書”選取中華傳統(tǒng)經(jīng)典，翻譯為東盟十國的8種官方語言，有專家稱，這是近代以來對東盟國家最大的翻譯工程；面對國際市場上對中國文化認(rèn)識不足等情況，廣西師大社推出了旨在展現(xiàn)當(dāng)代中國文化、當(dāng)代中國人風(fēng)采的當(dāng)代中國系列等。在圖書輸出方面，廣西師大社主要以人文社科圖書為主。經(jīng)過多年發(fā)展，廣西師大社發(fā)揮地緣優(yōu)勢，與一批東盟國家的出版機構(gòu)建立了緊密聯(lián)系，完成了從單一輸出到向中國港臺地區(qū)輸出，再逐步向美、英、法、日、韓等二十幾個國家輸出的戰(zhàn)略延伸。

●精選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 推動版權(quán)走進去

2013年5月，廣西師大社推出當(dāng)代中國系列圖書《平如美棠》，書中所蘊含的美好動人的愛意與情思引發(fā)讀者強烈共鳴。該書在國內(nèi)銷量超過20萬冊，被譽為“平凡人的愛情圣經(jīng)”，隨后陸續(xù)推出韓文、荷蘭文、法文、西班牙文、意大利文、英文6個版本，向英、美、法等7個國家和地區(qū)輸出版權(quán)，其中法文版一上市即成為暢銷品，在法國引起了強烈反響，當(dāng)年便進行了加印，成為中國文化版權(quán)輸出的典型代表。

《平如美棠》的成功推出，折射出廣西師大社在版權(quán)走進去方面走向成熟。廣西師大社既注重向海外介紹當(dāng)代中國知識分子、藝術(shù)家的著作，也積極推廣弘揚中國傳統(tǒng)文化的圖書。其推出的《走近中醫(yī)》《王立群說〈史記〉之秦始皇》《古本山海經(jīng)圖說》等圖書入選“經(jīng)典中國國際出版工程”。

在多方推進之下，海外影響力提升的效果逐步顯現(xiàn)。根據(jù)2018年《國際出版周報》公布的2017年全國出版單位輸出能力數(shù)據(jù)排行，廣西師大社圖書年版權(quán)輸出量排名全國第六，圖書版權(quán)輸出比例排名全國第七，在版權(quán)貿(mào)易方面實現(xiàn)了常年的貿(mào)易順差。

●并購與自建并舉 推動企業(yè)和資本走進去

走出去的目標(biāo)是全球化，全球化的核心是選題、渠道、內(nèi)容、設(shè)計、物流的全面國際化。困擾中國出版企業(yè)對外發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)則是缺乏海外思維、海外設(shè)計、海外渠道、海外選題，這一系列問題恰恰被廣西師大社的海外并購潮所化解。

在長期走出去的探索中，廣西師大社意識到，要真正走向國際，走進國際主流文化市場，就必須有自己的渠道和平臺。意識到這一點之后，廣西師大社深耕目標(biāo)市場，轉(zhuǎn)變零敲碎打的版權(quán)貿(mào)易交易方式，通過收購、并購以及跟當(dāng)?shù)氐闹行⌒统霭嫫髽I(yè)合作的形式，逐步成為橫跨四大洲的國際文化機構(gòu)。

風(fēng)帆，在大洋彼岸的澳大利亞率先揚起。2014年7月1日，廣西師大社集團公司與澳大利亞視覺出版集團正式交割，完成了對該集團的收購；2016年8月15日，又成功收購英國ACC出版集團，成為中國首家以并購方式構(gòu)建的具有成熟完整產(chǎn)業(yè)鏈的跨國出版集團，也成為中國首家藝術(shù)與設(shè)計類國際出版集團，為中國出版走出去提供了一個鮮活的范本。

作為國際建筑設(shè)計圖書出版領(lǐng)域久負盛名的出版機構(gòu)，澳大利亞視覺出版集團為廣西師大社帶來了全球建筑設(shè)計行業(yè)的品牌話語權(quán)，英國ACC出版集團則為廣西師大社帶來了全球近300家藝術(shù)與設(shè)計類出版社圖書在歐美地區(qū)及亞洲部分地區(qū)的銷售商、遍布歐美的藝術(shù)圖書銷售網(wǎng)絡(luò)、高質(zhì)量的藝術(shù)類出版資源以及具有全球出版發(fā)行能力的第三方渠道。

通過兩次海外并購，廣西師大社實現(xiàn)了全球品牌、內(nèi)容、渠道、人力與資金資源的一體化集約調(diào)配，形成了全球出版?zhèn)鞑バ履Ｊ健蚪M稿，中英共版，國際發(fā)行。其版權(quán)對外發(fā)展模式，從傳統(tǒng)的“選題—產(chǎn)品—輸出”的分段式運作模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤斑x題+輸出—產(chǎn)品”的新形態(tài)。廣西師大社今年剛剛出版的《茶店新浪潮》，即是英國和國內(nèi)團隊了解到中國悠久的茶文化對外國讀者具有獨特的吸引力，各種新式茶飲店還漸漸開到了國外這一情況后商量定下的選題。該項目由中方團隊組稿，澳大利亞團隊負責(zé)版式設(shè)計、文字翻譯及審校，通過分工協(xié)作，無縫對接，完成了圖書出版和國際發(fā)行，以更加專業(yè)的路徑實現(xiàn)中華文化的海外傳播。以此為基礎(chǔ)，廣西師大社每年有數(shù)十種中國優(yōu)秀建筑設(shè)計師和設(shè)計師事務(wù)所的作品通過出版社的海內(nèi)外平臺實現(xiàn)真正意義上的全球化出版，并通過出版社的海外品牌優(yōu)勢和發(fā)行網(wǎng)絡(luò)進入西方主流分銷渠道，真正實現(xiàn)文化走進去。

航線，順著洋流向位于歐洲南部的克羅地亞延伸，這一次延伸的觸角，是童書市場。2016年11月18日，廣西師大社在克羅地亞首都薩格勒布成立全資公司——桂林魔法象文化傳播有限公司克羅地亞公司。依托克羅地亞公司，可輻射東歐乃至整個歐洲的童書市場；2018年11月12日，廣西師大社與亞洲智庫有限公司在馬來西亞吉隆坡簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成立廣西師范大學(xué)出版社馬來西亞分社，搭建起與東盟國家溝通的橋梁；2019年4月19日，廣西師大社與日本株式會社樹立社簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，掛牌成立廣西師范大學(xué)出版社東京事業(yè)部。廣西師大社期望將中國優(yōu)質(zhì)童書資源與日本以及東亞地區(qū)的優(yōu)質(zhì)童書資源進行互通整合，打造出版合作和文化交流平臺，并與克羅地亞公司、馬來西亞分社相互呼應(yīng)，形成地跨亞歐大陸的出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

自此，廣西師大社構(gòu)筑起了中東歐—東盟相互銜接的出版貿(mào)易傳播平臺和輻射歐亞大陸及“一帶一路”沿線國家的國際出版生態(tài)圈戰(zhàn)略發(fā)展框架，以銳意進取之姿，立于世界文化傳播的大舞臺上。

●搭建“藝術(shù)之橋” 推動服務(wù)和創(chuàng)意走進去

建成跨國出版集團后，如何讓真正優(yōu)秀的中華文化走進去、留下來，如何進一步將海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)渠道優(yōu)勢平臺化，將優(yōu)質(zhì)品牌資源共享化，將完整的成熟產(chǎn)業(yè)鏈資源價值最大化，成為廣西師大社重點思考的問題。經(jīng)過多次研討和論證，一個聯(lián)合國內(nèi)頂級出版機構(gòu)打造的聯(lián)合體、一個開放的平臺應(yīng)運而生。

2016年10月，“藝術(shù)之橋”于法蘭克福書展上首次亮相。作為廣西師大社海外并購建成跨國出版集團背景下的全球一體化創(chuàng)新經(jīng)營的子項目，“藝術(shù)之橋”致力于藝術(shù)與設(shè)計的國際傳播，旨在將中國創(chuàng)意、中國設(shè)計、中國匠人、中國藝術(shù)家、中國出版在全球范圍內(nèi)推廣。2017年法蘭克福書展期間，“藝術(shù)之橋”啟動了“年度系列”的推廣工作，中國知名設(shè)計師朱贏椿作為首位“藝術(shù)之橋年度藝術(shù)家”，攜2017“世界最美的書”《蟲子書》驚艷亮相，并在2018年倫敦書展上大放光彩。2019年倫敦書展期間，“藝術(shù)之橋”在倫敦設(shè)計博物館舉辦了交流會，邀請“年度系列”的5位藝術(shù)家和設(shè)計師齊聚倫敦，從書藝、瓷藝、工業(yè)設(shè)計、建筑藝術(shù)等領(lǐng)域切入，探討藝術(shù)和設(shè)計的各種命題。通過“藝術(shù)之橋”的推介，2018年度藝術(shù)家朱贏椿的《蟲子書》英文版作品被大英圖書館永久收藏，2019年度藝術(shù)家白明的陶瓷作品也被大英博物館永久收藏。

“藝術(shù)之橋”讓中國文化藝術(shù)更好地走向世界。2018年5月，廣西師大社在威尼斯國際建筑雙年展上首度推出《建筑中國》雜志?！督ㄖ袊冯s志由廣西師大社旗下的英國ACC出版集團與澳大利亞視覺出版集團聯(lián)合出版，雜志的內(nèi)容主創(chuàng)由中國建筑學(xué)領(lǐng)域的青年領(lǐng)軍學(xué)者李翔寧教授擔(dān)綱，旨在向世界展示中國建筑藝術(shù)。值得一提的是，同濟大學(xué)出版社的《Computational Design》等8本英文版圖書，也通過英國ACC出版集團的渠道向全球發(fā)行。

“藝術(shù)之橋”不僅向世界展示中國，還在世界范圍內(nèi)增進藝術(shù)的整合和互通。2017年，“全球組稿，中英共版，國際發(fā)行”的《民宿之美》上架。這本書在全球建筑設(shè)計行業(yè)內(nèi)征集100余個精選案例，經(jīng)由國內(nèi)外多位編輯共同采選內(nèi)容，以中文版、英文版兩種形式獨立出版，在國內(nèi)統(tǒng)一印刷之后，以澳大利亞、新加坡、倫敦、紐約為集散地，借由30多家各國發(fā)行商推向全球，成為“藝術(shù)之橋”成功運作的跨國出版典型案例?？梢灶A(yù)見，在不遠的未來，會有更多像《民宿之美》這樣的案例書、工具書，以相同的方式走向更廣闊的世界大舞臺。

據(jù)廣西師大社副總編輯劉廣漢介紹，借由“藝術(shù)之橋”，出版社從出版出發(fā)，集聚包括博物館、策展商、建筑事務(wù)所在內(nèi)的文化資源，積極尋求產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級?！拔覀冋J(rèn)認(rèn)真真做出版，踏踏實實進行國際化傳播，讓我國杰出藝術(shù)家的作品在全球范圍內(nèi)發(fā)行，甚至被大英博物館收藏。我想我們有自信讓中國人的作品和中國藝術(shù)精神向世界更廣闊的舞臺傳播。他們是中國的，更應(yīng)該是世界的。”

小起點大愿景：

從小出版社到國際文化機構(gòu)

遠行的基因，根植于廣西師大社對外發(fā)展的每一段歷程里。世紀(jì)之初，廣西師大社從桂林走向北京、上海、廣州等國內(nèi)一線城市，現(xiàn)在，又沿著“一帶一路”的路線，走向墨爾本、倫敦、紐約、東京等世界發(fā)展的大舞臺，走向更廣闊的天地。從過去到現(xiàn)在，從現(xiàn)在到未來，廣西師大社始終堅持以“開啟民智，傳承文明”為宗旨，以“為了人與書的相遇”為使命，以“出好書”為精神理念，披荊斬棘、銳意進取，努力打造成一家富有人文情懷和創(chuàng)新能力、具有國際影響力和美譽度的國際文化機構(gòu)。

通過敢為人先的嘗試和持續(xù)的探索，廣西師大社率先推動了圖書產(chǎn)品、版權(quán)、企業(yè)和資本以及服務(wù)和創(chuàng)意走出去；通過星羅棋布的海外機構(gòu)，廣西師大社率先搭建起成熟的、完整的國際出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈，為國內(nèi)出版社走出去、走進去提供了一個主流的第三方平臺；通過“藝術(shù)之橋”平臺資源化、共享化打造，廣西師大社將讓更多優(yōu)秀的中華文化藝術(shù)走出國門，邁向世界傳播的舞臺，也將西方優(yōu)秀文化、人文智慧更好地引進中國，真正實現(xiàn)全球文化的交流互通。

千百年前絲綢之路的駝鈴聲和海上絲綢之路的浪濤聲仿佛還在耳畔，在新時代的大潮下，東西方文明在此交匯、碰撞、融合。歲月流淌，文明的航程沿著“一帶一路”倡議的航線再度開啟。廣西師大社正肩負著文化傳播的使命揚帆起航，滿載著文明的星輝，駛向遠方。

《民宿之美》

《建筑中國》雜志