近日，中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)發(fā)布了由鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)與新榜研究院聯(lián)合出品的《2021年出版行業(yè)新媒體影響力榜單》，對45家出版集團(tuán)、國家新聞出版署在冊的584家出版社在微信公眾號、微信視頻號、微博、抖音、快手、B站6個(gè)平臺共超1900個(gè)活躍官方認(rèn)證賬號2021年的內(nèi)容通過新榜指數(shù)算法加權(quán)計(jì)算進(jìn)行了綜合數(shù)據(jù)分析，集團(tuán)公司在出版社微博榜單中排名第二，在出版社B站榜單排名第七，新媒體矩陣的影響力，也極大提升了出版機(jī)構(gòu)的品牌美譽(yù)度和經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)百道圖書影響力2019年—2021年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，集團(tuán)公司已經(jīng)連續(xù)三年居全國出版社圖書影響力第一方陣，在大學(xué)社中位列第一。

這些成績的取得，離不開集團(tuán)公司長期以來在新媒體運(yùn)營上的投入和打磨。目前，集團(tuán)公司擁有官方微博、微信、豆瓣、B站、抖音、小紅書等近10個(gè)官方平臺，其運(yùn)營各具特色，成績不俗。

在榜單中排名第二的微博官方號擁有10萬粉絲，2021年，全年365天沒有停更，累計(jì)發(fā)布3751條，日均超過10條，總閱讀量7839萬，發(fā)布視頻播放量220萬，粉絲增加2.3萬人。集團(tuán)公司微博以“不求最全，只求最快最新”為口號，每天匯聚出版社各類有趣、有益的信息，以多樣化的運(yùn)營方式，為出版社的自媒體宣發(fā)提供了多種可能。

排名第七的B站官方號自主策劃制作的《新書來了》《寶藏書單》《作家談讀書》《淘書記》《探班》等特色視頻欄目為廣大讀者提供了豐富多樣的文化視聽體驗(yàn)，也吸引了不少“硬核”粉絲。截至2022年3月31日，集團(tuán)公司B站賬號累計(jì)播放量44.4萬，累計(jì)粉絲數(shù)1.9萬，點(diǎn)贊數(shù)2.2萬，彈幕和評論數(shù)1.4萬，綜合數(shù)據(jù)在出版機(jī)構(gòu)中居于TOP10。

與微博的情況相似，集團(tuán)公司的豆瓣官方號在業(yè)內(nèi)也頗有知名度。2019年底，集團(tuán)公司的豆瓣粉絲僅有不到1500人，截至2022年3月31日，集團(tuán)公司官方豆瓣號關(guān)注人數(shù)2.8萬人，穩(wěn)居出版社序列第一，出版機(jī)構(gòu)序列前十，被豆瓣網(wǎng)官方評為2021年上半年最受關(guān)注出版機(jī)構(gòu)TOP5、2021年度十大最受關(guān)注的出版方club。

微信公眾號也是集團(tuán)公司的新媒體重要陣地。2021年，《出版人》雜志累計(jì)對257個(gè)出版社賬號、86個(gè)圖書公司賬號和86個(gè)渠道賬號進(jìn)行綜合數(shù)據(jù)監(jiān)測，集團(tuán)公司位排名43名。在2022年1-2月和2-3月的榜單中，分別排名第31位、35位，體現(xiàn)了集團(tuán)公司在新媒體內(nèi)容改版上的顯著成果。

此外，集團(tuán)公司的抖音官方號和小紅書官方號也表現(xiàn)不俗。此前集團(tuán)公司抖音開展了系列帶貨直播，取得了良好的成效。而于4月1號正式官宣入駐的小紅書賬號也取得了不到12小時(shí)，漲粉5000余人的良好成績。

經(jīng)過長期的運(yùn)營和打磨，集團(tuán)公司的新媒體營銷矩陣已經(jīng)初步形成，也為創(chuàng)新營銷模式、實(shí)現(xiàn)圖書銷量提升奠定了有力的基礎(chǔ)。2021年，集團(tuán)公司大力拓寬營銷渠道，創(chuàng)新營銷模式，以新媒體營銷矩陣為基礎(chǔ)，開展社群營銷、跨界聯(lián)動(dòng)、直播帶貨、線上線下活動(dòng)等多樣化的營銷活動(dòng)，以營帶銷，實(shí)現(xiàn)了近1500碼洋的銷售成績，業(yè)界為之矚目。

據(jù)集團(tuán)公司市場部負(fù)責(zé)人介紹，接下來，集團(tuán)公司將持續(xù)推進(jìn)新媒體人才培訓(xùn)、渠道貫通和資源整合，進(jìn)一提升該社的品牌美譽(yù)度和圖書銷量，實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的“雙統(tǒng)一”，為該社和出版業(yè)的持續(xù)、健康、高質(zhì)量發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)。