在黃軒莊看來(lái)，三年的新冠疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)社會(huì)產(chǎn)生了極大沖擊和深遠(yuǎn)影響，出版行業(yè)也面臨著世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)政策、文化消費(fèi)等方面的不確定性。疫情明顯改變了文化消費(fèi)形態(tài)、模式和習(xí)慣，加速了出版產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的步伐，對(duì)出版企業(yè)國(guó)際合作提出了更高要求。國(guó)際君邀請(qǐng)廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)黃軒莊，講述一家邊陲地區(qū)的大學(xué)社是如何走向國(guó)際化之路的。

廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng) 黃軒莊

記者：近年來(lái)，廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)打造了一批國(guó)際化精品圖書。請(qǐng)您談?wù)劶瘓F(tuán)打造優(yōu)質(zhì)對(duì)外出版物的思路是什么？有哪些具體做法和成果？

黃軒莊：在多年“走出去”和海外發(fā)展實(shí)踐中，我們?cè)絹?lái)越深刻地意識(shí)到，國(guó)際傳播能力是國(guó)際出版和國(guó)際化發(fā)展的關(guān)鍵能力。打造外向型出版物和國(guó)際化精品圖書，一定要了解國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求的差異，既要注意中外文化、審美差異，也要重視中外閱讀習(xí)慣、閱讀需求的不同，不然很容易讓“走出去”的“一腔熱血”變成“一廂情愿”，面臨“不接地氣”的窘境，費(fèi)力不討好。我社國(guó)際精品圖書出版主要依托面向東盟的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略布局，聚焦藝術(shù)設(shè)計(jì)和學(xué)術(shù)人文，將高品質(zhì)出版物積極推向海外。具體有三方面的探索。

一是聚焦海外需求，策劃出版“東方智慧叢書”等出版物。該叢書精選《論語(yǔ)》《弟子規(guī)》等幾十種中華經(jīng)典，以全譯、節(jié)譯方式翻譯成東盟10國(guó)8種官方語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)了中華文化在東盟的規(guī)?；⒘阏系K傳播，成為“一帶一路”倡議下文化交流傳播的典型案例。

二是依托海內(nèi)外協(xié)同優(yōu)勢(shì)，形成模式，推動(dòng)中英共版系列圖書海外出版。在2014年至今兩次海外收購(gòu)的基礎(chǔ)上，我們組建了上海、沈陽(yáng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)與墨爾本、倫敦團(tuán)隊(duì)對(duì)接合作的“一體化”運(yùn)作模式。海內(nèi)外團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，協(xié)同作戰(zhàn)，選題策劃先由海外團(tuán)隊(duì)框定，隨后國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)決定操作細(xì)節(jié)，然后雙方溝通確定方案。國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)制作好中英文兩個(gè)版本后，海外團(tuán)隊(duì)對(duì)英文版本再次審讀，以求更符合海外讀者的閱讀習(xí)慣，最后再進(jìn)行全球營(yíng)銷推廣，以此實(shí)現(xiàn)“全球組稿、中英共版、國(guó)際發(fā)行”的出版模式?！恫璧晷吕顺薄贰睹袼拗馈返染哂幸欢ㄓ绊懥Φ膱D書都是基于此模式的成功案例。

三是構(gòu)建平臺(tái)推進(jìn)國(guó)際化出版，打通外向型圖書海外傳播主渠道。在海內(nèi)外協(xié)同發(fā)展的基礎(chǔ)上，我們進(jìn)一步夯實(shí)國(guó)際化發(fā)展優(yōu)勢(shì)，打造“藝術(shù)之橋”平臺(tái)，推出“藝術(shù)之橋年度系列”，評(píng)選年度藝術(shù)家、年度設(shè)計(jì)師，以國(guó)際出版的方式，推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)家與設(shè)計(jì)師在國(guó)際范圍內(nèi)傳播，講好中國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)故事。2018年，中國(guó)藝術(shù)家白明的作品集《白》（BAI），由我們集團(tuán)旗下的英國(guó)ACC Art Books出版，同年，白明的3部作品被大英博物館收藏并展出。2018年，《上海制造中的設(shè)計(jì)》（Made in Shanghai）由集團(tuán)旗下的澳大利亞Images Publishing出版，隨即成為國(guó)際設(shè)計(jì)學(xué)界研究中國(guó)設(shè)計(jì)發(fā)展史的重要參考文獻(xiàn)，被國(guó)際學(xué)者在相關(guān)學(xué)術(shù)論文中屢屢引用。

記者：集團(tuán)在對(duì)外出版合作和交流方面的探索頗深，尤其在海外渠道建設(shè)方面，在多個(gè)國(guó)家擁有海外企業(yè)。未來(lái)集團(tuán)在探索出版“走出去”方面的目標(biāo)是什么？需要借助哪些模式和路徑達(dá)成目標(biāo)？

黃軒莊：目前，我們?cè)谌虻陌l(fā)展布局基本成型，基于此布局打造的、海內(nèi)外協(xié)同的“藝術(shù)之橋”平臺(tái)已進(jìn)入穩(wěn)健運(yùn)行發(fā)展階段，“全球組稿，中英共版，國(guó)際發(fā)行”的出版模式也形成了持續(xù)的生產(chǎn)力。在“十四五”發(fā)展時(shí)期，我們希望鞏固和發(fā)展國(guó)際化布局和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，讓“藝術(shù)之橋”真正成長(zhǎng)為具有平臺(tái)價(jià)值的通道和品牌，讓海內(nèi)外協(xié)同的國(guó)際出版新模式產(chǎn)生更大效能，推出更多具有世界影響力的圖書產(chǎn)品和文化服務(wù)，為中國(guó)出版創(chuàng)意“走出去”作出更大貢獻(xiàn)。

未來(lái)，我們將積極謹(jǐn)慎地推動(dòng)集團(tuán)旗下圖書全球銷售業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，同時(shí)立足國(guó)際出版，切實(shí)提升中國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)的國(guó)際傳播效能，推動(dòng)平臺(tái)建設(shè)與內(nèi)容建設(shè)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，國(guó)際出版發(fā)行向縱深發(fā)展，以國(guó)際出版、跨國(guó)拓展推動(dòng)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“始于出版，不止于出版”的目標(biāo)。在國(guó)際出版之外，藝術(shù)家的經(jīng)營(yíng)、國(guó)際藝術(shù)設(shè)計(jì)展覽、國(guó)際藝術(shù)圖書展的輸出與引進(jìn)，以及基于閱讀層面的設(shè)計(jì)美學(xué)產(chǎn)品的研發(fā)，都是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的業(yè)務(wù)方向和路徑。

記者：作為一家大學(xué)社，集團(tuán)不拘泥于傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)出版，走出了獨(dú)特的“廣西師大社模式”。在您看來(lái)，其中的訣竅是什么？

黃軒莊：在我們看來(lái)，所謂的“廣西師大社模式”的精神內(nèi)核就是創(chuàng)新，敢為人先。我們也經(jīng)常講，作為地處邊陲的大學(xué)出版社，創(chuàng)社之初沒(méi)有資金、資源、渠道、人才、品牌等方面優(yōu)勢(shì)，也沒(méi)有可以依靠、借鑒的現(xiàn)成辦法和模式，只能解放思想、面向市場(chǎng)、摸索前行，用創(chuàng)新和改革作為發(fā)展驅(qū)動(dòng)力，走出“內(nèi)涵發(fā)展，自我裂變”的道路。

我們堅(jiān)持“一切從實(shí)際出發(fā)”的原則，立足于自身發(fā)展實(shí)際，講求改革發(fā)展的“適用性”，在勇毅前行中不斷解決自身發(fā)展難題和瓶頸。實(shí)際上，很多出版社做得都很有特色，在精品出版、融合發(fā)展、宣傳營(yíng)銷等諸多方面值得我們學(xué)習(xí)。所謂“模式”，就是我們發(fā)展道路的一種特色。出版沒(méi)有什么“訣竅”可言，一個(gè)品牌能夠贏得大家的認(rèn)可和信任，更多是靠一本本好書的日積月累和一代代出版人的堅(jiān)守與傳承。

記者：疫情三年讓國(guó)際出版業(yè)經(jīng)歷了諸多挑戰(zhàn)。您認(rèn)為目前的國(guó)際出版環(huán)境較以往有哪些變化?出版企業(yè)在對(duì)外合作方面有哪些挑戰(zhàn)和機(jī)遇？

黃軒莊：在對(duì)外業(yè)務(wù)層面，國(guó)際出版業(yè)主要遭遇了文化價(jià)值觀的沖突、國(guó)際物流成本上漲、全球整體經(jīng)濟(jì)下行等挑戰(zhàn)，業(yè)務(wù)開展的不確實(shí)性增加，使人與物的交流不暢，合作難度加大。然而，從我們對(duì)外合作圖書的國(guó)際需求來(lái)看，人們的閱讀興趣并沒(méi)有減退，大家對(duì)美的追求和藝術(shù)設(shè)計(jì)圖書的需求仍然持續(xù)增長(zhǎng)，這正是我們海外公司在疫情三年期間銷售持續(xù)增長(zhǎng)最重要的原因。

在歐美市場(chǎng)上，通貨膨脹導(dǎo)致生活成本上升，這種狀況對(duì)于藝術(shù)圖書銷售的影響尚難以評(píng)估，從今年前五個(gè)月的銷售來(lái)看，人們的購(gòu)買需求尚未降低，銷售仍處在平穩(wěn)之中。同時(shí)，在北美市場(chǎng)，新興銷售市場(chǎng)在崛起，復(fù)合生活美學(xué)店與禮品店的銷售發(fā)展已經(jīng)在追趕網(wǎng)店銷售。

西方藝術(shù)圖書出版領(lǐng)域仍將中國(guó)市場(chǎng)需求視為重要的增長(zhǎng)點(diǎn)，這也為我們做好中國(guó)藝術(shù)圖書的國(guó)際出版創(chuàng)造了更多可能。這些新的市場(chǎng)動(dòng)向，值得我們關(guān)注與研究。

記者：集團(tuán)連續(xù)多年位列中國(guó)圖書海外館藏影響力20強(qiáng)，2022年躋身前十，位列國(guó)內(nèi)大學(xué)出版社之首。請(qǐng)談?wù)劶瘓F(tuán)在提升海外館藏影響力方面的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐。

黃軒莊：中國(guó)圖書海外館藏影響力排名，歸根到底體現(xiàn)了我國(guó)出版社出版物與海外需求的契合度。我國(guó)每年出版數(shù)十萬(wàn)種圖書，對(duì)于海外機(jī)構(gòu)采購(gòu)而言，可謂優(yōu)中選優(yōu)，他們的關(guān)注點(diǎn)和需求是關(guān)鍵指標(biāo)。

我們出版的《美國(guó)哈佛大學(xué)哈佛燕京圖書館藏明代善本別集叢刊》被33家海外圖書館收藏，在2022年中國(guó)圖書海外館藏影響力排行中居圖書單品第11名，這也體現(xiàn)了我們發(fā)展的一個(gè)特點(diǎn)。長(zhǎng)期以來(lái)，我們堅(jiān)持“價(jià)值出版”，形成了“以教育圖書出版為軸、學(xué)術(shù)人文圖書和珍稀文獻(xiàn)圖書出版為兩翼”的發(fā)展格局，珍稀文獻(xiàn)類圖書是我們長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的優(yōu)質(zhì)板塊。珍稀文獻(xiàn)出版特別強(qiáng)調(diào)出版物的稀缺性和學(xué)術(shù)文化價(jià)值?！睹绹?guó)哈佛大學(xué)哈佛燕京圖書館藏明代善本別集叢刊》在海外廣受關(guān)注，體現(xiàn)了我們精品出版的價(jià)值追求在海外得到認(rèn)同。

中國(guó)圖書海外影響力必然是基于具體的優(yōu)質(zhì)出版物，而優(yōu)質(zhì)出版物的出版，與一家出版社長(zhǎng)期的品牌建設(shè)和高品質(zhì)圖書持續(xù)的生產(chǎn)能力密切相關(guān)，既需要凝練特色，形成品牌，又需要深耕細(xì)作，久久為功。此外，加強(qiáng)與海外高校及海外館藏機(jī)構(gòu)的廣泛合作，加大海外文化交流傳播力度，在交流合作中增進(jìn)了解，也有利于海外機(jī)構(gòu)和相關(guān)人員對(duì)我們出版物的關(guān)注和認(rèn)可，有利于強(qiáng)化和提升出版社在海外的影響力。

記者：您認(rèn)為優(yōu)秀的國(guó)際化人才應(yīng)該具備什么素質(zhì)？集團(tuán)在培養(yǎng)國(guó)際化人才方面有哪些創(chuàng)新做法和實(shí)踐？

黃軒莊：優(yōu)秀的國(guó)際出版人才至少要具備三個(gè)方面的素養(yǎng)和能力。一是具備本土立場(chǎng)，對(duì)本土的內(nèi)容資源有深厚的文化自信；二是有專業(yè)研判力和職業(yè)敏銳性；三是始終用業(yè)務(wù)邏輯做好內(nèi)容題材的遴選、表達(dá)與傳播。國(guó)際化人才的培養(yǎng)是一個(gè)長(zhǎng)期的系統(tǒng)性工程，沒(méi)什么捷徑可走，還是要在具體的國(guó)際化業(yè)務(wù)中，給他們平臺(tái)和機(jī)會(huì)，充分激活他們的主動(dòng)性和潛能，讓他們?cè)趰徫簧?、業(yè)務(wù)中多鍛煉磨礪、淬煉成長(zhǎng)，業(yè)務(wù)發(fā)展與員工成長(zhǎng)同頻同步，才能不斷激發(fā)發(fā)展活力和創(chuàng)造力。

記者：融合發(fā)展已成為新時(shí)代出版業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)所在。集團(tuán)在推動(dòng)數(shù)字出版“走出去”、增強(qiáng)品牌效益方面有哪些做法？

黃軒莊：為更好反映中國(guó)大陸出版機(jī)構(gòu)在傳統(tǒng)紙書出版和融合出版方面的發(fā)展水平，2022年中國(guó)圖書海外館藏影響力報(bào)告中增加了數(shù)字出版統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，在“中國(guó)大陸出版機(jī)構(gòu)數(shù)字出版物海外館藏?cái)?shù)量排行榜”中，我們出版社憑借36種名列全國(guó)第12位，同樣居于大學(xué)社之首，數(shù)字出版國(guó)際傳播方面也取得積極進(jìn)展。

不管是數(shù)字出版物還是紙質(zhì)出版物，其價(jià)值邏輯是一樣的，甚至很多數(shù)字出版物就是基于紙質(zhì)出版物的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。對(duì)于數(shù)字出版而言，數(shù)字化形態(tài)和呈現(xiàn)方式是否體現(xiàn)出差異化、人性化的設(shè)計(jì)，也是比較重要的，僅僅是紙質(zhì)出版物的數(shù)字轉(zhuǎn)化還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還要有獨(dú)特的產(chǎn)品邏輯和價(jià)值邏輯。這就需要我們?cè)诓邉濋_發(fā)過(guò)程中，有突出的市場(chǎng)需求導(dǎo)向和產(chǎn)品意識(shí)，用不同于紙質(zhì)出版物的思維最大限度呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容的價(jià)值才是關(guān)鍵所在。事實(shí)上，這方面工作我們還在探索之中。

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