不久前，2022中國(guó)書店大會(huì)成功舉行，此次中國(guó)書店大會(huì)的主題為“實(shí)體書店的破局之道”。如今，媒介融合、數(shù)字化既給圖書市場(chǎng)帶來了機(jī)遇，也帶來了挑戰(zhàn)。從業(yè)態(tài)融合到文化品牌建設(shè)，圖書行業(yè)在變局中開新局，不斷提升閱讀服務(wù)的品質(zhì)。

業(yè)態(tài)融合，發(fā)展知識(shí)服務(wù)

在媒介融合的背景下，圖書行業(yè)出現(xiàn)了“出版+N”“書店+N”的融合發(fā)展態(tài)勢(shì)，這些成為圖書行業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的重要路徑。

“廣西師范大學(xué)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要方面，是建設(shè)以新形態(tài)、新模式、新業(yè)態(tài)為特色的融合型產(chǎn)品、服務(wù)的生產(chǎn)供給體系，增加文化產(chǎn)品的科技創(chuàng)新性和附加值，推動(dòng)出版社從產(chǎn)品提供商向知識(shí)服務(wù)商轉(zhuǎn)型，更好地適應(yīng)讀者日益豐富的文化需求。”廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)黃軒莊說。

在2022年世界閱讀日，廣西師范大學(xué)出版社聯(lián)合桂林力源集團(tuán)與全國(guó)150余家童書館、百余家線下閱讀空間、50多所高校及中國(guó)老年大學(xué)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)，在海內(nèi)外發(fā)起了“閱讀一小時(shí)”活動(dòng)。在此期間，從兒童板塊到銀發(fā)板塊，從“百場(chǎng)故事會(huì)”到“4·23經(jīng)典共讀”，以知識(shí)服務(wù)商為定位，廣西師范大學(xué)出版社通過全方位、多層次的活動(dòng)，助推全民閱讀深入開展。

黃軒莊告訴科技日?qǐng)?bào)記者，廣西師范大學(xué)出版社基于出版形成的資源、發(fā)展優(yōu)勢(shì)，正逐步向空間設(shè)計(jì)、教育培訓(xùn)、文創(chuàng)開發(fā)、知識(shí)服務(wù)、研學(xué)游學(xué)等領(lǐng)域延伸發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈優(yōu)化升級(jí)。

據(jù)了解，目前廣西師范大學(xué)出版社集合了中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展基金會(huì)和全國(guó)老年大學(xué)的渠道與在線教育資源，建設(shè)了中國(guó)老年大學(xué)協(xié)會(huì)遠(yuǎn)程教育網(wǎng)及樂齡云課堂。

黃軒莊說：“該項(xiàng)目結(jié)合老年用戶的使用習(xí)慣，涵蓋PC端遠(yuǎn)程教育網(wǎng)、移動(dòng)端樂齡云課堂小程序、微信公眾號(hào)，與老年大學(xué)、實(shí)驗(yàn)區(qū)聯(lián)動(dòng)，以城鄉(xiāng)、社區(qū)為依托，推進(jìn)文化學(xué)習(xí)線上線下一體化建設(shè)，搭建老年人社區(qū)學(xué)習(xí)的高品質(zhì)在線學(xué)習(xí)平臺(tái)?！?/span>

書店的業(yè)務(wù)融合也在如火如荼地展開。

“我們可以看到一種有趣的現(xiàn)象，很多人在書店并不看書。‘逛書店’和‘不看書’這二者看似矛盾，但這也提示我們，實(shí)體書店或許需要回到原始點(diǎn)，用文化發(fā)展的長(zhǎng)期可能性去衡量和決定實(shí)體在市場(chǎng)中的功能?！睅缀挝幕偨?jīng)理、幾何書店創(chuàng)始人陳曉明說。

從“做書店”到“做文化”，幾何書店進(jìn)行了大膽的嘗試。脫口秀周演、“幾何Bar”、門店手作空間、親子樂園，幾何書店以實(shí)體書店為基，融合延伸著多元業(yè)態(tài)。

“‘書店+’的模式，一方面豐富了書店場(chǎng)景，讓客戶時(shí)時(shí)有新鮮體驗(yàn)；另一方面，也向市場(chǎng)展現(xiàn)了書店多元化的運(yùn)營(yíng)可能?！标悤悦髡f。

品牌建設(shè)，讓書業(yè)承載更多意義

酒香也怕巷子深，而酒香“沖”出巷子，品牌是關(guān)鍵。在新媒體時(shí)代，讀者的休閑方式增多，對(duì)于圖書行業(yè)而言，想要爭(zhēng)奪讀者的注意力，品牌建設(shè)具有重要意義。

“我們的品牌化建設(shè)有兩方面。一是基于母品牌‘廣西師范大學(xué)出版社’的文化內(nèi)涵和品牌形象，構(gòu)建調(diào)性一致的子品牌體系，二是基于出版板塊細(xì)分和團(tuán)隊(duì)專業(yè)化建設(shè)，構(gòu)建學(xué)科領(lǐng)域比較聚焦、產(chǎn)品線比較清晰、產(chǎn)品品質(zhì)較高的子品牌矩陣。”黃軒莊說。

自2020年以來，廣西師范大學(xué)出版社探索實(shí)踐疫情時(shí)期的品牌營(yíng)銷新路徑，形成了官方自有的平臺(tái)營(yíng)銷矩陣，打造了“閱讀一小時(shí)”“加油！書店”“書評(píng)大賽”等閱讀推廣品牌。黃軒莊介紹，近年來，廣西師范大學(xué)出版社相繼推出了“新民說”“藝術(shù)之橋”“純粹”“大學(xué)問”“觀文館”“獨(dú)秀書房”等文化品牌，得到業(yè)界和讀者的廣泛贊譽(yù)和喜愛。

實(shí)體書業(yè)的品牌建設(shè)也在加速進(jìn)行。

“我們?nèi)孕枰獣辏辉賰H是作為‘書’的經(jīng)營(yíng)門店存在，而更多的是成為實(shí)現(xiàn)美好文化生活的場(chǎng)所、城市文化的展示廳、跨界交流的會(huì)客廳?！标悤悦髡f。

2022成都潮童時(shí)裝周、謝飛導(dǎo)演新書簽售會(huì)、“寶藏音樂”系列1小時(shí)小型音樂會(huì)……幾何書店培育了一批品牌文化活動(dòng)。

“身臨其境、親身體驗(yàn)的活動(dòng)感受是文化活動(dòng)的最大優(yōu)勢(shì)。線上營(yíng)銷我們從電子端口的文字、圖片等資料去想象品牌，線下活動(dòng)中，每一位參與者都能具象地看到、聽到、觸摸到眼前的‘品牌文化’，兩者能充分互補(bǔ)?！标悤悦髡f。

書店的空間有邊界，但書店所承載的文化意義具有無限可能?！耙梦幕溄硬煌I(lǐng)域，賦予各行業(yè)相關(guān)的文化價(jià)值，將無形的文化融入有形的文化生活中?！标悤悦髡f。

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