不久前，2022中國書店大會成功舉行，此次中國書店大會的主題為“實體書店的破局之道”。如今，媒介融合、數(shù)字化既給圖書市場帶來了機遇，也帶來了挑戰(zhàn)。從業(yè)態(tài)融合到文化品牌建設(shè)，圖書行業(yè)在變局中開新局，不斷提升閱讀服務(wù)的品質(zhì)。

業(yè)態(tài)融合，發(fā)展知識服務(wù)

在媒介融合的背景下，圖書行業(yè)出現(xiàn)了“出版+N”“書店+N”的融合發(fā)展態(tài)勢，這些成為圖書行業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的重要路徑。

“廣西師范大學(xué)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一個重要方面，是建設(shè)以新形態(tài)、新模式、新業(yè)態(tài)為特色的融合型產(chǎn)品、服務(wù)的生產(chǎn)供給體系，增加文化產(chǎn)品的科技創(chuàng)新性和附加值，推動出版社從產(chǎn)品提供商向知識服務(wù)商轉(zhuǎn)型，更好地適應(yīng)讀者日益豐富的文化需求。”廣西師范大學(xué)出版社集團黨委書記、董事長黃軒莊說。

在2022年世界閱讀日，廣西師范大學(xué)出版社聯(lián)合桂林力源集團與全國150余家童書館、百余家線下閱讀空間、50多所高校及中國老年大學(xué)協(xié)會等機構(gòu)，在海內(nèi)外發(fā)起了“閱讀一小時”活動。在此期間，從兒童板塊到銀發(fā)板塊，從“百場故事會”到“4·23經(jīng)典共讀”，以知識服務(wù)商為定位，廣西師范大學(xué)出版社通過全方位、多層次的活動，助推全民閱讀深入開展。

黃軒莊告訴科技日報記者，廣西師范大學(xué)出版社基于出版形成的資源、發(fā)展優(yōu)勢，正逐步向空間設(shè)計、教育培訓(xùn)、文創(chuàng)開發(fā)、知識服務(wù)、研學(xué)游學(xué)等領(lǐng)域延伸發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈優(yōu)化升級。

據(jù)了解，目前廣西師范大學(xué)出版社集合了中國老齡事業(yè)發(fā)展基金會和全國老年大學(xué)的渠道與在線教育資源，建設(shè)了中國老年大學(xué)協(xié)會遠程教育網(wǎng)及樂齡云課堂。

黃軒莊說：“該項目結(jié)合老年用戶的使用習(xí)慣，涵蓋PC端遠程教育網(wǎng)、移動端樂齡云課堂小程序、微信公眾號，與老年大學(xué)、實驗區(qū)聯(lián)動，以城鄉(xiāng)、社區(qū)為依托，推進文化學(xué)習(xí)線上線下一體化建設(shè)，搭建老年人社區(qū)學(xué)習(xí)的高品質(zhì)在線學(xué)習(xí)平臺?！?/span>

書店的業(yè)務(wù)融合也在如火如荼地展開。

“我們可以看到一種有趣的現(xiàn)象，很多人在書店并不看書。‘逛書店’和‘不看書’這二者看似矛盾，但這也提示我們，實體書店或許需要回到原始點，用文化發(fā)展的長期可能性去衡量和決定實體在市場中的功能?！睅缀挝幕偨?jīng)理、幾何書店創(chuàng)始人陳曉明說。

從“做書店”到“做文化”，幾何書店進行了大膽的嘗試。脫口秀周演、“幾何Bar”、門店手作空間、親子樂園，幾何書店以實體書店為基，融合延伸著多元業(yè)態(tài)。

“‘書店+’的模式，一方面豐富了書店場景，讓客戶時時有新鮮體驗；另一方面，也向市場展現(xiàn)了書店多元化的運營可能?！标悤悦髡f。

品牌建設(shè)，讓書業(yè)承載更多意義

酒香也怕巷子深，而酒香“沖”出巷子，品牌是關(guān)鍵。在新媒體時代，讀者的休閑方式增多，對于圖書行業(yè)而言，想要爭奪讀者的注意力，品牌建設(shè)具有重要意義。

“我們的品牌化建設(shè)有兩方面。一是基于母品牌‘廣西師范大學(xué)出版社’的文化內(nèi)涵和品牌形象，構(gòu)建調(diào)性一致的子品牌體系，二是基于出版板塊細分和團隊專業(yè)化建設(shè)，構(gòu)建學(xué)科領(lǐng)域比較聚焦、產(chǎn)品線比較清晰、產(chǎn)品品質(zhì)較高的子品牌矩陣?！秉S軒莊說。

自2020年以來，廣西師范大學(xué)出版社探索實踐疫情時期的品牌營銷新路徑，形成了官方自有的平臺營銷矩陣，打造了“閱讀一小時”“加油！書店”“書評大賽”等閱讀推廣品牌。黃軒莊介紹，近年來，廣西師范大學(xué)出版社相繼推出了“新民說”“藝術(shù)之橋”“純粹”“大學(xué)問”“觀文館”“獨秀書房”等文化品牌，得到業(yè)界和讀者的廣泛贊譽和喜愛。

實體書業(yè)的品牌建設(shè)也在加速進行。

“我們?nèi)孕枰獣?，但它不再僅是作為‘書’的經(jīng)營門店存在，而更多的是成為實現(xiàn)美好文化生活的場所、城市文化的展示廳、跨界交流的會客廳。”陳曉明說。

2022成都潮童時裝周、謝飛導(dǎo)演新書簽售會、“寶藏音樂”系列1小時小型音樂會……幾何書店培育了一批品牌文化活動。

“身臨其境、親身體驗的活動感受是文化活動的最大優(yōu)勢。線上營銷我們從電子端口的文字、圖片等資料去想象品牌，線下活動中，每一位參與者都能具象地看到、聽到、觸摸到眼前的‘品牌文化’，兩者能充分互補?！标悤悦髡f。

書店的空間有邊界，但書店所承載的文化意義具有無限可能?！耙梦幕溄硬煌I(lǐng)域，賦予各行業(yè)相關(guān)的文化價值，將無形的文化融入有形的文化生活中。”陳曉明說。

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